MBA课程《综合沟通》
培养学员应用有效沟通方案和品牌管理概念的能力,在新常态下解决组织实际营销问题,
从营销环境、产品、价格、渠道及沟通等方面深入分析,
制定有效的营销组合策略,实现企业业绩稳定高效增长。
课程大纲
一、什么是整合性营销沟通
界定整合性营销沟通
整合性营销沟通战略
整合性营销沟通案例
二、沟通什么?
营销之初体验
认识营销
营销战略
产品-价值主张与传递
品牌
三、如何开展整合性营销沟通?
营销沟通过程
原理:态度——形成与改变
广告策划与管理
公共关系管理
多芬的品牌演化之路
四、如何评价整合性营销沟通?
评价整合性营销沟通
SECRETS标准